Google blokkeert rank trackers: is uw daling echt of alleen onzichtbaar?

Diaz Z. Maulidah

Redactionele verantwoordelijkheid · geschreven door de JustMarket Engine

Google blokkeerde vanaf half september 2026 op nieuwe manieren de tools die zoekresultaten uitlezen. Rank tracker Nozzle meldde ongeveer 80% minder verzamelde data. Uw positie is daardoor misschien niet gedaald — alleen slechter gemeten. JustMarket.Me adviseert: handel pas als Search Console of uw eigen bezoekcijfers de daling óók tonen.

Op 18 september 2026 berichtte Search Engine Roundtable dat Google rond 13 september zijn afweer tegen scrapers opnieuw had verscherpt. Meerdere bekende rankingtools zagen hun dataverzameling in elkaar zakken. Dat is geen technisch detail voor specialisten: als u maandelijks voor een rapport betaalt dat zegt waar u staat in Google, dan is precies dat rapport deze maand onbetrouwbaar geworden. En de gevaarlijkste reactie is de meest menselijke — in paniek uw best presterende pagina herschrijven omdat een grafiek een knik laat zien die er in werkelijkheid niet is.

Kort samengevat

• Google rolde vanaf juli 2026 google.com/goto uit: een tussenstap in elke link in de zoekresultaten, waarvan de bestemming niet leesbaar is zonder de omleiding te volgen.
• Rond 13 september 2026 kwam daar een nieuwe blokkademethode bij. Nozzle zag ongeveer 80% minder data binnenkomen; Sistrix meldde op zijn statuspagina een verlaagd tempo.
• Niet alle tools zijn even hard geraakt: twee tools kunnen deze maand een ander verhaal vertellen over dezelfde website.
• Search Console meet niet via scraping en is dus niet geraakt. Dat maakt het nu uw belangrijkste bron, niet uw tweede.
• Doe niets structureels aan een pagina op basis van één rankinggrafiek. Gebruik de bewijsladder verderop in dit artikel.

Wat is er precies veranderd bij Google?

Google voegde een tussenstap toe aan de links in zijn zoekresultaten. In plaats van direct naar uw website te verwijzen, loopt de link via google.com/goto met een versleutelde bestemming. Wie wil weten waar die link heen gaat, moet de omleiding volgen. Search Engine Roundtable meldde op 26 augustus 2026 dat Google hiermee in juli 2026 begon te testen.

Derek Perkins van rankingtool Nozzle zag de uitrol oplopen tot "nearly a 100% rollout across several residential ip providers" — bijna volledig, gemeten over meerdere consumentenverbindingen.

Google gaf geen uitleg over het doel. De enige verklaring was algemeen: "We have a long history of deploying technical measures against evolving forms of abuse, and we regularly take steps to protect our services and users." Vrij vertaald: we nemen al lang technische maatregelen tegen misbruik, en we blijven onze diensten beschermen. Google noemt rankingtools niet, maar het effect op die tools is niet te missen.

Wat gebeurde er in september?

Rond 13 september 2026 kwam er een nieuwe blokkademethode bij. Search Engine Roundtable beschreef op 18 september wat de leveranciers zelf rapporteerden:

• Nozzle zag de dataverzameling met ongeveer 80% terugvallen.
• De statuspagina van Sistrix meldde dat Google de levering van zoekresultaten opnieuw had gewijzigd en dat de eigen dataverzameling daardoor op een verlaagd tempo liep.
• Analist Glenn Gabe constateerde dat Ahrefs nog redelijk doorkwam, dat Semrush wel data ophaalde maar langzamer, en dat Sistrix ver achterliep.

Let op die laatste observatie, want daar zit het echte probleem voor u. De tools zijn niet gelijkmatig geraakt. Twee bedrijven met dezelfde website kunnen deze maand twee verschillende dalingen zien, puur omdat ze een ander abonnement hebben.

Waarom raakt dit uw bedrijf en niet alleen uw bureau?

Een rank tracker is geen meter, het is een steekproef. De tool doet alsof hij een zoekopdracht is, leest de resultatenpagina en noteert waar u staat. Werkt dat uitlezen minder vaak, dan wordt de steekproef kleiner. Een kleinere steekproef geeft onrustiger uitkomsten — ook als er aan uw website niets is veranderd.

Dat is hinderlijk. Het wordt riskant doordat trackers in dezelfde periode ook flinke onrust in de zoekresultaten métten. Precies wanneer u het meest wilt weten of u bent geraakt, is uw instrument het minst te vertrouwen.

Een voorbeeld: de loodgieter die niet daalde

Neem een loodgietersbedrijf in Vlaanderen dat elke maand voor een rankingrapport betaalt. Op 20 september laat het dashboard zien: "ontstopping Gent" van positie 4 naar positie 11. Zeven plaatsen kwijt op de zoekterm die de telefoon laat rinkelen.

De eerste reflex is de pagina herschrijven. Dat is precies de verkeerde volgorde. Er zijn namelijk drie verklaringen, en twee ervan vragen om niets doen:

1. U bent echt gedaald. Dan ziet u het terug in Search Console en in uw bezoekcijfers.
2. De zoekresultaten waren onrustig. Dan komt u de dagen erna deels terug, zonder dat u iets deed.
3. De tool kon minder vaak meten. Dan is er niets gebeurd, behalve dat uw grafiek minder meetpunten heeft.

Herschrijft u de pagina in geval 2 of 3, dan gooit u een pagina om die het gewoon goed deed. Dat is geen theorie: overhaast ingrijpen op onvolledige data is een van de manieren waarop bedrijven zichzelf na een update schade toebrengen. Voor wie de basis nog wil neerzetten: begin bij lokale SEO voor loodgieters in Vlaanderen en bij websites die voor loodgieters zijn gebouwd.

De bewijsladder: hoe weet u of een daling echt is?

De bewijsladder is een rangorde van drie meetbronnen, waarbij elke sport dichter bij de meting van Google zelf staat dan de sport eronder: eerst Search Console, dan uw eigen analytics, dan uw rank tracker. De regel is simpel: u grijpt pas in als sport 1 of sport 2 de daling bevestigt, nooit op sport 3 alleen.

Concreet, in deze volgorde:

1. Open in Search Console het rapport Prestaties, filter op zoektype Web en zet de periode op de laatste 28 dagen tegenover de voorgaande 28 dagen.
2. Kijk niet naar de gemiddelde positie van de hele site — die is een gemiddelde van alles en zegt weinig. Filter op de specifieke zoekopdracht of de specifieke pagina.
3. Zijn vertoningen en klikken voor die pagina stabiel, terwijl uw tracker een val laat zien? Dan meet uw tracker iets wat uw klanten niet doen. Doe niets.
4. Zijn klikken én vertoningen wel gedaald? Dan is er iets echt aan de hand, en pas dan is inhoudelijk werk aan de pagina gerechtvaardigd.
5. Controleer ook het rapport Handmatige acties. Is dat leeg, dan heeft geen mens bij Google uw site bestraft.

Het Search Console AI-rapport is sinds 31 augustus 2026 wereldwijd beschikbaar en hoort in dezelfde controle thuis, omdat vertoningen in AI-antwoorden daar apart staan.

Wat is hype en wat is echt?

Twee dingen in dit nieuws staan vast, en twee populaire conclusies die eruit worden getrokken niet.

Echt: de blokkades zijn aantoonbaar, de leveranciers melden ze zelf, en de mate waarin tools geraakt zijn verschilt. Wie deze maand twee tools vergelijkt en een verschil ziet, heeft daarmee nog geen bewijs over zijn website.

Ook echt: Search Console wordt hierdoor belangrijker. Google meldde in zijn aankondiging over nieuwe mogelijkheden en inzichten voor website-eigenaren dat sites die zich afmelden voor generatieve AI-functies "will not receive traffic or impressions from our generative AI features" — geen verkeer en geen vertoningen. Volgens Google gebruiken de AI-overzichten inmiddels meer dan 2,5 miljard mensen per maand en AI Mode meer dan een miljard. Dat is de schaal waarop uw zichtbaarheid nu deels buiten de klassieke blauwe links wordt bepaald.

Hype: het idee dat rank trackers dood zijn. Dat zijn ze niet. Ze blijven bruikbaar voor richting en voor het volgen van concurrenten over langere periodes. Wat wegvalt is hun geschiktheid als enige bewijsstuk voor een beslissing van deze week.

Ook hype: dat u nu een duurder pakket nodig heeft. Een tool die deze maand meer meetpunten haalt dan een andere, meet niet noodzakelijk beter — en Search Console kost niets en meet dichter bij de bron. Zie ook SEO-audit kosten: wat een échte audit bevat voordat u ergens op overstapt.

Waar dit heen gaat

De richting is duidelijk: het wordt structureel moeilijker om van buitenaf te meten wat Google doet. Tegelijk verschuift een deel van de zichtbaarheid naar AI-antwoorden, waar een klassieke positie 1 niet eens bestaat; Google beschrijft in zijn documentatie over AI-functies en uw website welke van die oppervlakken uw pagina's kunnen tonen.

Dat vraagt één gewoontewijziging, geen nieuw abonnement. Maak Search Console uw eerste tabblad in plaats van uw tweede. Wie wil weten hoe AI-systemen de eigen site überhaupt lezen, vindt dat terug in hoe AI-crawlers uw website lezen en in gevonden worden in AI-zoekmachines.

Het JustMarket Engine-platform werkt om deze reden op de ruwe geserveerde HTML: het beoordeelt wat Googlebot daadwerkelijk krijgt en controleert elke doorgevoerde fix door de pagina opnieuw te crawlen. Bewijs per pagina, niet een positiegemiddelde.