Over 231 geclassificeerde resultaten op de vraag “wat kost X” hielden de bedrijven die de dienst daadwerkelijk verkopen 36.8% van de plekken in de top drie — maar dat loopt uiteen van 67.9% bij zakelijk, marketing en IT tot 16.7% bij evenementen en persoonlijke diensten, en bij 31 van de 80 diensten stond er helemaal geen verkoper in de top drie.
Op 2026-08-10 voerden we voor elk van 80 diensten één live zoekopdracht uit, telkens met exact dezelfde vraag — “how much does X cost” (“wat kost X”), zonder verdere toevoeging: geen plaatsnaam, geen jaartal, geen andere formulering. De 80 diensten lagen vooraf vast als 8 categorieën van tien, gekozen om heel uiteenlopende soorten koopbeslissingen te bestrijken en niet om een verwacht antwoord in de kaart te spelen. De volledige lijst, het exacte vraagsjabloon en de classificatieregels zijn opgeschreven en vastgelegd voordat de eerste zoekopdracht liep.
Voor elke zoekopdracht namen we de eerste drie gewone resultaten en classificeerden we elk resultaat naar wie het publiceerde: een bedrijf dat de dienst zelf verkoopt, een marktplaats of gids die de klus naar iemand anders doorspeelt, een uitgever die over de kosten schrijft, een instelling of vereniging, of een forum. De toets voor de eerste categorie was bewust bot: kan een lezer dit domein inhuren om het werk te doen?
Dat levert 240 resultaatposities op. 9 daarvan konden op basis van wat het zoekresultaat toonde niet met voldoende zekerheid worden geclassificeerd; die zijn uit elk cijfer hieronder weggelaten en alleen als aantal gerapporteerd. Er blijven 231 geclassificeerde posities over, verdeeld over 80 bruikbare zoekopdrachten.
De intuïtie achter het publiceren van een prijspagina is dat een kostenvraag kopers naar verkopers brengt. Over 231 geclassificeerde resultaten hielden bedrijven die de dienst daadwerkelijk verkopen 36.8% van de plekken in de top drie — een groot aandeel, maar niet het grootste. Uitgevers die over de kosten schrijven hielden 38.5%, en marktplaatsen en gidsen nog eens 19%.
Wie hele zoekopdrachten telt in plaats van posities, ziet het punt nog scherper. Bij 31 van de 80 diensten — 38.8% — was geen enkel resultaat in de top drie een bedrijf dat u kunt inhuren. Wie vraagt wat de klus kost, treft drie pagina's over de klus, en niemand die hem verkoopt.
| Wie publiceerde het | Posities | Aandeel |
|---|---|---|
| Een uitgever die erover schrijft | 89 | 38.5% |
| Een bedrijf dat de dienst zelf verkoopt | 85 | 36.8% |
| Een marktplaats of gids | 44 | 19% |
| Een instelling of vereniging | 7 | 3% |
| Een forum of vraag-en-antwoordsite | 6 | 2.6% |
Dit is de bevinding om mee naar huis te nemen, en het is degene die we niet hadden kunnen raden. Het aandeel resultaten in handen van echte verkopers loopt van 67.9% bij zakelijk, marketing en IT tot 16.7% bij evenementen en persoonlijke diensten — een spreiding van 51.2 procentpunten over 8 categorieën, identiek gemeten op dezelfde dag.
Het patroon is grofweg business-to-business aan het ene uiteinde en consumentendiensten aan het andere. Vraagt een bedrijf wat IT-support of videoproductie kost, dan antwoorden de firma's die het verkopen. Vraagt een particulier wat een bruilofts-dj of een verhuisbedrijf kost, dan antwoorden marktplaatsen — alleen al in die categorie houden ze 50% van de resultaten. Elk advies over kostencontent dat er niet bij zegt in welke van de twee u zit, is vrijwel waardeloos.
| Categorie | Posities | Verkoopt het | Schrijft erover | Speelt het door | Diensten zonder verkoper in de top drie |
|---|---|---|---|---|---|
| Zakelijk, marketing en IT | 28 | 67.9% | 14.3% | 14.3% | 0 van 10 |
| Professioneel en financieel | 29 | 62.1% | 24.1% | 10.3% | 2 van 10 |
| Gezondheid, tand- en oogzorg | 29 | 37.9% | 51.7% | 3.4% | 2 van 10 |
| Voertuigen | 28 | 32.1% | 42.9% | 14.3% | 4 van 10 |
| Juridisch | 28 | 28.6% | 53.6% | 14.3% | 5 van 10 |
| Huisdieren en dieren | 29 | 27.6% | 51.7% | 13.8% | 5 van 10 |
| Woning en vakmensen | 30 | 23.3% | 46.7% | 30% | 6 van 10 |
| Evenementen en persoonlijk | 30 | 16.7% | 23.3% | 50% | 7 van 10 |
Van de 231 geclassificeerde resultaten op een expliciete vraag naar de prijs droegen er 3 een echt geldbedrag in de titel — 1.3%. Ze kwamen van 2 domeinen, verspreid over 2 van de 80 diensten.
Lees dit smal, want de methode is smal: het zegt dat het bedrag vrijwel nooit staat in de kop die een zoeker scant, niet dat deze pagina's geen prijzen bevatten. De meeste bevatten die overduidelijk wel. Wat iemand die drie resultaten vergelijkt te zien krijgt, nog vóór er iets is aangeklikt, zijn drie beloften om de kosten uit te leggen.
Wij publiceren onze eigen prijzen, dus we hebben een duidelijk belang bij dit cijfer. Behandel het als een telling en niet als een argument — en merk op dat de telling verkopers evenmin gelijk geeft: van de 3 titels met een prijs kwamen er 1 van een uitgever die erover schrijft en 2 van een marktplaats of gids.
Vier voorspellingen zijn in het protocol vastgelegd voordat er ook maar één zoekopdracht liep, zodat het onderzoek zijn eigen missers kon rapporteren in plaats van zich stilletjes naar de resultaten te plooien. Twee kwamen niet uit.
De leerzame misser is de laatste. De voorspelling dat juridisch en zorg minder vaak prijzen zouden tonen dan woning en vakmensen, ging ervan uit dat die laatste categorie er überhaupt zou tonen; ze toonde er geen, dus er viel nergens onder te blijven. Een voorspelling kan fout zijn omdat de wereld u verraste, of omdat u haar slordig opschreef. Deze was slordigheid, en ze staat genoteerd als misser in plaats van omgeschreven tot succes.
| Voorspelling | Drempel | Gemeten | Uitkomst | |
|---|---|---|---|---|
| P1 | Editorial would be the largest publisher type, holding at least the threshold share of high-confidence slots. | 40% | 38.5% | Niet uitgekomen |
| P2 | Provider results would show a price in the title less often than editorial results do. | — | 0% | Kon niet worden getoetst |
| P3 | Fewer than the threshold share of high-confidence slots would show a price in the title. | 15% | 1.3% | Bevestigd |
| P4 | Legal and health would show a price in the title less often than home trades. | — | 3.6% | Niet uitgekomen |
Deze stonden niet in het protocol. Ze vielen op in de data bij de allereerste zoekopdracht, en dus worden ze wel gerapporteerd en gelabeld, maar mogen ze niet de kop worden — een bevinding waar u naar op zoek ging nadat u het antwoord zag, is zwakker bewijs dan een waar u zich vooraf op vastlegde, hoe echt ze er ook uitziet.
**Er duiken steden op in resultaten voor een vraag zonder stad.** 25 van de 231 titels — 10.8% — noemden een specifieke stad, staat of regio, terwijl geen enkele zoekopdracht een locatie bevatte. Wie in het algemeen naar een prijs vraagt, krijgt pagina's te zien die voor één bepaalde plek zijn geschreven — en dat hoeft niet de zijne te zijn.
**Meer dan een kwart van de titels draagt een jaartal.** 66 titels — 28.6% — bevatten een jaartal van vier cijfers: 2 vermeldden 2024, 11 vermeldden 2025, 53 vermeldden 2026. Of dat een lezer helpt of enkel versheid signaleert aan een zoekmachine, kan deze meting niet beantwoorden.
Kies tien diensten in uw eigen vakgebied, zoek voor elk “how much does X cost”, en stel bij de eerste drie resultaten één vraag: kan ik dit bedrijf inhuren om deze klus te doen? Dat is de hele methode. Tien zoekopdrachten volstaan om te zien aan welk uiteinde van het spectrum uw vak zit.
Het protocol, de ruwe rijen — inclusief de rijen die we schrapten — en het script dat ze omzet in elk cijfer op deze pagina zijn allemaal vastgelegd. Klopt een cijfer hier niet met wat u vindt, dan horen we dat liever wel dan niet — zoekresultaten bewegen, en dit is één meting op een vermelde datum.
Or start from ours. Every figure on this page is published as JSON at /functions/serveResearchData, under CC BY 4.0 — free to chart, re-cut or quote, with attribution, and with the method and limits travelling alongside the numbers. New studies arrive by RSS.
Twee van de diensten in dit onderzoek zijn ons eigen vak, en dat verdient het om hardop gezegd te worden: we hebben de markt gemeten waarin we zelf verkopen, en we zijn er niet het bovenste resultaat. Wij draaien deze check voordat we ook maar iets over de markt van een klant schrijven, want wie een vraag op dit moment beantwoordt, bepaalt of die vraag beantwoorden uw geld waard is — en in sommige categorieën is het dat duidelijk niet. Wilt u dezelfde check voor uw eigen vak, dan is dat het eerste wat we doen.