Wie staat er echt bovenaan voor “webdesigner <plaats>”? We doorzochten 2.285 plaatsen

Measured 2026-08-08 to 2026-08-09. Published by JustMarket.Me. Data free to reuse with attribution (CC BY 4.0).

In 2.190 plaatsen in 7 landen hielden bedrijven die daadwerkelijk in de plaats zelf gevestigd zijn 9,6% van de top drie gewone zoekresultaten voor de “webdesigner”-zoekopdracht van hun eigen plaats. Pagina's die in één keer veel plaatsen bestrijken hielden 51%, en directories 30,3%.

Wat we hebben gemeten, en hoe

Tussen 2026-08-08 en 2026-08-09 voerden we één live zoekopdracht uit voor elk van de 2.285 plaatsen in dit onderzoek — de zoekterm die een klant daar werkelijk zou intypen, in de markt van de plaats zelf — en deelden we de top drie gewone organische resultaten in naar het soort pagina.

2.285 plaatsen leverden een bruikbare resultatenpagina op. 95 van die metingen kregen het label lage zekerheid en tellen in geen enkele bevinding hieronder mee. Vrijwel altijd gaat het om hetzelfde probleem: een kale plaatsnaam die naar een grotere naamgenoot elders leidt, zodat de resultaten de verkeerde plaats beschrijven. Waar een zoekopdracht met regionale toevoeging dat oploste, gebruikten we die; waar dat niet lukte, lieten we de meting vallen in plaats van te gokken. Er blijven zo 2.190 plaatsen over, met 6.570 ingedeelde resultaatposities.

Elke positie kreeg een label: een bureau dat echt in die plaats gevestigd is, een pagina die in één keer veel plaatsen bestrijkt, een directory of marktplaats, een vacaturesite, een socialemediaprofiel, of buiten het onderwerp.

Wat dit u niet vertelt

• Alleen organische resultaten. De lokale kaartweergave staat boven deze resultaten, en een bedrijf zonder adres in een plaats komt daar voor geen geld tussen. Waar dit onderzoek de resultaten van een plaats “open” noemt, betekent dat alleen dat de gewone vermeldingen onder de kaart te betreden zijn. Het betekent nooit dat de plaats makkelijk is.
• Eén zoekopdracht, één dag, één locatie. Zoekresultaten verschillen per persoon, per apparaat en per moment. Dit is één meting per plaats op een vermelde datum, via één zoekbackend — geen gemiddelde over de tijd.
• Eén vak. Elke bevinding hier gaat over zoekopdrachten naar webdesigners. In uw vak zien de resultaten er anders uit, en de enige manier om te weten hoe, is dezelfde meting daarop uitvoeren.
• Niets hier gaat over hoe moeilijk ranken is. Weten wie een resultatenpagina bezet, vertelt u wat u zou moeten verdringen. Het vertelt u niet hoe lang dat duurt, en ook niet of het de moeite waard is.

Lokale bedrijven zijn een minderheid in de lokale resultaten

De aanname achter vrijwel elk “kies iemand van hier”-argument is dat lokale bedrijven de lokale zoekresultaten bezetten. Over 6.570 ingedeelde posities hielden bureaus die daadwerkelijk in de plaats gevestigd zijn 9,6%.

De meerderheid — 51% — bestond uit pagina's die door één partij zijn gebouwd om veel plaatsen tegelijk te bestrijken. Directories namen nog eens 30,3% in. In de doorsnee plaats zijn de pagina's boven een lokaal bedrijf dus meestal niet van andere lokale bedrijven.

De zeven markten zijn niet dezelfde markt

Het nuttigste inzicht in deze dataset is dat het patroon niet universeel is. In de Verenigde Staten hielden lokaal gevestigde bureaus 5,1% van de posities en stonden ze in 13,5% van de plaatsen ergens in de top drie. In Groot-Brittannië gaf dezelfde meting 41,1% van de posities en 77,8% van de plaatsen.

Groot-Brittannië is met afstand de uitschieter: in bijna vier op de vijf Britse plaatsen staat een echt lokaal bedrijf in de top drie, tegenover ruwweg één op de zeven Amerikaanse. Advies over lokaal zoeken dat er niet bij zegt over welk land het gaat, is weinig waard.

Hoe kleiner de plaats, hoe minder lokale bedrijven in de eigen resultaten

Plaatsen groeperen naar grootte geeft een strak verloop, in de richting die u misschien niet verwacht: juist de kleinste plaatsen hebben de minste lokaal gevestigde bedrijven in hun eigen zoekresultaten, niet de meeste.

De verklaring is waarschijnlijk alledaags. Een plaats die klein genoeg is voor één of twee webbureaus, is ook klein genoeg dat geen van beide veel aan zoekresultaten heeft gedaan — terwijl de partijen die honderden plaatsen bestrijken er hoe dan ook een pagina voor hebben.

Een klein aantal partijen bestrijkt een buitengewoon aantal plaatsen

Geteld in afzonderlijke plaatsen in plaats van posities — een partij met twee posities in dezelfde plaats telt dus één keer — hield ezmarketing.com een resultaat in de top drie in 230 plaatsen. De tien grootste partijen samen deden dat in 1.180 plaatsen.

De staart hoort in dezelfde zin thuis, want zonder staart is de kop misleidend. Er waren in totaal 818 verschillende van zulke domeinen, en 495 daarvan — 60,5% — kwamen in precies één plaats voor. Dit is een geconcentreerde kop op een zeer lange staart, geen klein groepje bedrijven dat lokaal zoeken in handen heeft.

Bijna niemand publiceert een prijs waar een klant die kan zien

Een prijs verscheen in een titel of snippet in de top drie in 98 van de 2.190 plaatsen — 4,5%. In de overige 95,5% heeft een klant die de eerste drie resultaten vergelijkt geen idee wat ze kosten, zonder eerst contact op te nemen.

We hebben bij deze bevinding een duidelijk eigen belang, want wij publiceren onze prijzen — lees dit dus als een telling, niet als een argument. De telling is wat die is.

Dit zelf nagaan

De methode is bewust eenvoudig genoeg om te herhalen: zoek op de zoekterm voor een plaats, bekijk de eerste drie gewone resultaten onder de kaart, en vraag u bij elk resultaat af of het bedrijf erachter echt in die plaats zit. Tien plaatsen volstaan om het patroon in uw eigen vak te zien.

Klopt een cijfer hier niet met wat u zelf vindt, dan horen we dat liever wel dan niet. Zoekresultaten bewegen, en dit onderzoek is een meting op een vermelde datum, geen vaststaand feit.

Or start from ours. Every figure on this page is published as JSON at /functions/serveResearchData, under CC BY 4.0 — free to chart, re-cut or quote, with attribution, and with the method and limits travelling alongside the numbers. New studies arrive by RSS.