Rankt de homepage, of de pagina over de klus zelf? 90 zoekopdrachten

Measured 2026-08-10 to 2026-08-10. Published by JustMarket.Me. Data free to reuse with attribution (CC BY 4.0).

Over 126 resultaten van bedrijven die een lezer daadwerkelijk kon inhuren, deed het benoemen van een specifieke klus in plaats van het vak het aandeel homepages dalen van 25.6% naar 11.9%, en het aandeel waarvan de URL benoemde waarnaar gezocht werd stijgen van 27.9% naar 54.2% — gemeten over 90 zoekopdrachten op één dag.

Wat er is gemeten, en hoe

Op 2026-08-10 voerden we 90 live zoekopdrachten uit: 30 vakken, elk gekoppeld aan een van 6 middelgrote Amerikaanse steden en aan één specifieke klus die dat vak uitvoert, gezocht in 3 vormen — het vak op zichzelf, het vak plus de stad, en de specifieke klus plus de stad. De lijst met vakken, de klussen, de steden en de exacte formulering van alle 90 zoekopdrachten zijn opgeschreven en gecommit voordat de eerste zoekopdracht liep, samen met het punt waarop we niets zouden publiceren.

Voor elke zoekopdracht namen we de eerste drie gewone organische resultaten en legden we de titel en de URL vast. Daarna worden twee dingen apart beslist. Wie het publiceerde — zou een lezer dit domein kunnen inhuren om de klus te doen, of is het een bedrijvengids, een uitgever, een instelling, of niet ter zake — is een menselijk oordeel op basis van titel en URL, en elke beoordeelde rij draagt haar redenering mee. Wat voor pagina het is — een homepage of een diepere pagina, hoeveel padsegmenten, of het pad benoemt waarnaar gezocht werd of de stad — wordt mechanisch afgeleid uit de URL-tekst door een gecommit script, zodat het niet kan verschuiven tussen batches of tussen sessies.

Dat geeft 270 resultaatposities, waarvan er 0 als weinig betrouwbaar moesten worden gemarkeerd en zijn uitgesloten. Elke zoekopdracht gaf drie volledige resultaten terug, dus de instrumentcontrole die we vooraf hadden vastgelegd — minder dan een vijfde van de zoekopdrachten mag er minder dan drie teruggeven — kwam uit op 0%.

Van die 270 geclassificeerde posities kwamen er 126 van bedrijven die een lezer kon inhuren, en de structurele bevindingen zijn uitsluitend daarop berekend. De URL-diepte van een bedrijvengids zegt iets over de architectuur van die gids zelf, niet over hoe een bedrijf zijn site moet bouwen — de twee mengen zou dus een andere vraag beantwoorden dan de gestelde.

De vergelijking waarop deze studie rust, is vóór het meten vastgelegd: de vorm vak-plus-stad tegenover de vorm specifieke-klus-plus-stad. Zelfde vak, zelfde stad, zelfde dag, met als enige verschil wat er wordt benoemd. De vorm met alleen het vak is een referentiepunt dat wel wordt beschreven maar nooit vergeleken, omdat die in twee opzichten tegelijk van de andere twee verschilt.

Wat dit u niet vertelt

• Alleen organische resultaten. Geen map pack, geen advertenties, geen local pack, geen personalisatie. Bij een zoekopdracht die een stad noemt, is het map pack vaak wat een zoeker werkelijk aanklikt, en niets daarvan is van hieruit waarneembaar. Dit beschrijft de gewone blauwe links en niets daarboven.
• Alleen titels en URL's. De backend geeft geen snippet per resultaat terug en er is nooit een pagina opgehaald. "Het pad benoemt de klus" betekent hier dus dat de URL-tekst een vooraf vastgelegd woord bevat — niet dat de pagina over die klus gaat, en evenmin dat het een goede pagina is. Een keurig gestructureerde URL op een magere pagina telt hier precies even zwaar als een op een goede pagina.
• Eén meting per zoekopdracht op 2026-08-10, via één backend met Amerikaanse locale, in het Engels. Resultaten bewegen. Eén enkele meting kan een duurzaam patroon niet onderscheiden van de toestand van één middag, en niets hiervan is overdraagbaar naar een andere taalmarkt.
• 30 vakken en 6 steden, opgesomd, niet gesampled. Er bestaat geen register van vakken om een steekproef uit te trekken, dus het kader is vóór het meten met de hand geschreven. De vergelijkingen per vorm en per categorie dragen het gewicht; een gemiddelde over een met de hand geschreven lijst draagt minder. Voor middelgrote steden is bewust gekozen, omdat de grootste metropolen worden gedomineerd door nationale merken — dat is een keuze met gevolgen, geen neutrale standaard.
• Wie het publiceerde is een oordeel op basis van titel en URL. De lastige gevallen zijn een bedrijf dat ook een gids publiceert, een vestigingzoeker van een franchiseketen, en een universiteitskliniek die patiënten aanneemt. Voor alle drie zijn vooraf vaste regels geschreven en consequent toegepast, maar een lezer zou de grens redelijkerwijs ook elders kunnen leggen. Elke rij legt vast waarom ze is geclassificeerd zoals ze is.
• De 3 zoekvormen vormen niet één zuivere schaal van specificiteit, en er worden er maar twee vergeleken. De vorm met alleen het vak noemt geen stad, dus elk verschil tussen die vorm en de gelokaliseerde vormen vermengt specificiteit met locatie. Ze wordt gerapporteerd als referentiepunt en er rust geen enkele bevinding op. Dat vooraf opschrijven is wat verhinderde dat het meest citeerbare van de drie beschikbare contrasten de kop werd.
• Kleine cellen zijn klein. Sommige categoriecellen rusten op positie-aantallen van één cijfer, en overal waar ze verschijnen staat dat aantal erbij. Eén ervan gaat tegen het algemene patroon in; de steekproef is niet groot genoeg om te zeggen of dat echt is.
• Niets hier gaat over zoekvolume, verkeer of rankingmoeilijkheid. Er zit geen keywordtool in deze meting en zo'n cijfer komt er dan ook niet in voor.

Benoem de klus, en de homepage wint niet meer

De duurste terugkerende beslissing bij een website voor een klein bedrijf is hoeveel pagina's er gebouwd worden, en elk bureau, het onze inbegrepen, verkoopt hetzelfde antwoord: een pagina per dienst. Dit is wat de resultaten bevatten. Van 43 resultaten van inhuurbare bedrijven op een zoekopdracht vak-plus-stad was 25.6% een homepage. Van 59 voor de specifieke klus in dezelfde stad was dat 11.9% — een verschil van 13.7 procentpunten, en ruim meer dan een halvering.

Het advies overleeft dus het contact met de data, en dat was geen uitgemaakte zaak. Wat de data niet ondersteunen, is de sterkere versie. Een homepage kan nog altijd ranken voor een specifieke klus: 11.9% van deze resultaten was een homepage, op zoekopdrachten die een concreet stuk werk benoemden.

De vakzoekopdracht zonder stad zat op 41.7%, het hoogste van de drie, en daaruit wordt geen vergelijking getrokken. Die vorm verschilt in twee opzichten tegelijk van de andere twee, dus elk verschil ertussen vermengt specificiteit met locatie. Dat stond al vóór het meten in het protocol, juist zodat het meest citeerbare van de drie contrasten niet het gerapporteerde kon worden.

Maar amper de helft van die URL's benoemt de klus

Als het benoemen van de klus de winnaar van de homepage wegduwt, is de volgende vraag of de winnende URL de klus benoemt. Soms. 54.2% van de bedrijfs-URL's die rankten op een zoekopdracht met de specifieke klus had een woord uit die klus in het pad, tegenover 27.9% bij de vakzoekopdracht — een stijging van 26.3 punten. De overige 45.8% rankte voor de klus op een URL die de klus niet vermeldt.

Dat is het cijfer om vast te houden als u beslist waar het geld naartoe gaat. Een keyword in het pad is niet wat het werk doet, want bijna de helft van deze resultaten redt het zonder. Wat wél verandert, is dat de rankende pagina een pagina over iets is in plaats van een voordeur: bedrijfs-URL's zaten gemiddeld 1.58 padsegmenten diep bij de vakzoekopdracht en 1.86 bij de kluszoekopdracht, en over de hele studie was maar 22.2% van de bedrijfsresultaten überhaupt een homepage.

De verdeling zegt meer dan het gemiddelde. De diepte ligt gespreid in plaats van geclusterd, en dat is de vorm die u zou verwachten als wat rankt "een pagina hierover" is, gebouwd volgens het URL-schema dat de site toch al had — niet een beloning voor een bepaalde diepte.

De grootste verschuiving is niet het paginatype — maar of er überhaupt een bedrijf staat

Paginastructuur was de vraag. Het was niet het grootste dat veranderde. Op de zoekopdracht vak-plus-stad hielden bedrijvengidsen en profielplatformen 48.9% van alle resultaten, tegenover 47.8% voor bedrijven — een gelijkspel. Voeg de specifieke klus toe en bedrijven nemen 65.6%, terwijl de gidsen terugvallen naar 24.4%.

Geteld per vak in plaats van per positie wordt het botter. Voor 7 van de 30 vakken leverde de zoekopdracht vak-plus-stad helemaal geen inhuurbaar bedrijf op in de top drie, en voor de specifieke klus gold dat voor 4 van de 30. In die markten is de vraag over paginadiepte niet aan de orde, want er staat geen bedrijfspagina in de resultaten om een diepte te hebben. Wie in zo'n markt een programma dienstpagina's verkocht krijgt, krijgt het verkeerde verkocht.

De vakzoekopdracht zonder stad is nog eens een andere wereld, en dit is de ene plek waar het referentiepunt het beschrijven waard is in plaats van het vergelijken. Bedrijven hielden 26.7%, uitgevers 32.2% en instellingen 22.2%, waarbij en.wikipedia.org alleen al 26 posities in de studie innam en yelp.com nog eens 22. Een kale vaknaam wordt gelezen als een onderwerp om uit te leggen, niet als iets om te kopen.

De stad staat veel vaker in de URL dan de dienst

Beide gelokaliseerde vormen zetten de stad vaker in het pad dan de dienst: 65.1% van de bedrijfs-URL's die rankten op een zoekopdracht vak-plus-stad noemde de stad ergens in het pad, en 69.5% bij de specifieke klus — tegenover 27.9% en 54.2% voor het dienstwoord.

Op dit bewijs staat de helft "een pagina per gemeente" van het standaardadvies op steviger waargenomen grond dan de helft "een pagina per dienst" — voor deze zoekopdrachten, in deze steden, op deze dag. De domeincijfers wijzen echter de andere kant op, en ze zijn het vermelden waard omdat vaak het omgekeerde wordt verkocht: 14% van de bedrijfs-URL's op de vakzoekopdracht droeg de stad in de hostnaam, en 5.1% op de zoekopdracht met de specifieke klus. Een plaatsnaam in het domein is niet wat deze resultaten wint.

Per categorie, met de cel die de andere kant op gaat

Vier van de 5 categorieën bewegen dezelfde kant op — het homepage-aandeel van bedrijfsresultaten daalt wanneer de zoekopdracht de klus benoemt. Persoonlijke diensten gaat de andere richting uit, van 20% omhoog naar 50%.

Die cel moet als dun worden gelezen, want dat is ze: 5 bedrijfsposities op de vakzoekopdracht en 8 op de kluszoekopdracht. Bij zulke aantallen verschuift één vak het percentage al een heel eind. Deze studie heeft de steekproef niet om te zeggen of persoonlijke diensten zich werkelijk anders gedragen of dat dit ruis is, en ze wordt vermeld omdat ze in de data zit, niet omdat ze een bevinding is.

De grootste beweging zit bij de vakmensen rond het huis, van 25% omlaag naar 6.7%. Zowel professioneel en juridisch werk als zakelijke en B2B-diensten komen op de zoekopdracht met de specifieke klus uit op 0%: elke rankende bedrijfs-URL daar was een pagina over iets, en geen enkele was een voordeur.

Elk vak in het kader, ook dat van ons

De tabel hieronder is het volledige kader op rijniveau. Ze staat hier zodat een lezer die het met een classificatie oneens is de rij kan opzoeken en kan zeggen welke, en zodat de dunne cellen hierboven zichtbaar dun zijn in plaats van weggestopt in een gemiddelde.

Twee van deze vakken zijn van ons: wij verkopen webdesign, en wij verkopen zoekwerk. Beide zijn op dezelfde voorwaarden gemeten als elk ander vak in het kader, staan in de tabel zoals al de rest, en krijgen geen commentaar dat de andere rijen niet krijgen.

Eén ding dat we niet van plan waren te meten, en één eigen fout

Geen van beide stond in het protocol, dus allebei zijn ze gelabeld en geen van beide mag de kop worden. Een patroon dat pas na het zien van de data opvalt, is zwakker bewijs dan een patroon dat vooraf is vastgelegd, hoe stevig het er op de pagina ook uitziet.

Een bedrijf rankt vaak op een plek die niet zijn eigen site is. 27 geclassificeerde posities — 10% — stonden op een sociaal netwerk of reviewplatform in plaats van op het eigen domein van een bedrijf. Binnen de classificatie zijn dat bedrijvengidsen, en dat is precies het punt: voor die posities gaat de vraag over paginastructuur over andermans URL-schema, en niets wat een bedrijf aan zijn eigen site doet, verandert daar iets aan.

De fout is van ons. De specifieke klus die aan de rij van de dermatoloog was toegewezen, was "mole removal" — in het Engels zowel het verwijderen van een huidvlekje als van het dier de mol — en de gelokaliseerde zoekopdracht leverde resultaten over het vangen van dieren op. Het protocol verbiedt het herformuleren van een zoekopdracht zodra het meten begonnen is, dus ze bleef staan zoals geschreven en die resultaten zijn geclassificeerd als niet ter zake — 11 posities in de studie zijn niet ter zake, waarvan een groot deel uit die ene rij. Dit zegt helemaal niets over hoe zoeken met dubbelzinnige formuleringen omgaat, want over dubbelzinnigheid was niets vooraf geregistreerd. Het zegt dat we één rij van ons eigen kader slordig hebben geschreven, en dat kostte ruwweg één cel van de specifieke-kluskolom.

Dit zelf controleren

Neem vijf vakken die u kent. Zoek op het vak plus uw gemeente, daarna op een specifieke klus plus uw gemeente, en stel bij elk van de eerste drie resultaten twee vragen: zou ik dit domein kunnen inhuren, en is deze URL een homepage? Dat is de hele methode. Tien zoekopdrachten volstaan om te zien aan welke kant van het bereik uw eigen markt zit, en of er überhaupt een bedrijf in rankt.

Het protocol is gecommit vóór de eerste zoekopdracht, de ruwe rijen zijn gecommit met de redenering bij elke beoordeelde classificatie, en het script dat die rijen omzet in elk cijfer op deze pagina is ernaast gecommit. Draai het opnieuw en u krijgt deze cijfers — of u krijgt een bugmelding die de moeite waard is. Resultaten bewegen, en dit is één meting op een genoemde datum.

Or start from ours. Every figure on this page is published as JSON at /functions/serveResearchData, under CC BY 4.0 — free to chart, re-cut or quote, with attribution, and with the method and limits travelling alongside the numbers. New studies arrive by RSS.