Search Console toont nu uw AI-impressies: uw CTR is niet gedaald

Sinds 31 augustus 2026 heeft elke website ter wereld het rapport voor generatieve AI in Google Search Console. Het toont impressies uit AI Overviews en AI Mode, maar geen kliks. JustMarket.Me leest het zo: die AI-impressies zaten al in uw gewone totalen, dus uw CTR lijkt gedaald terwijl uw prestatie gelijk bleef.

In het kort:

• Op 31 augustus 2026 rolde Google het rapport voor generatieve AI en de bijbehorende aan/uit-knop uit naar alle sites wereldwijd.
• Het rapport toont impressies, pagina's, landen, apparaten en datums voor AI Overviews en AI Mode. Kliks ontbreken.
• Die AI-impressies zaten al verwerkt in uw gewone Prestaties-cijfers. Daardoor daalde uw CTR zonder dat uw pagina's slechter presteerden.
• Trek de AI-impressies af en herbereken uw CTR voordat u ook maar iets aan uw site verandert.
• Laat de instelling onder Instellingen > Search generative AI op Include staan, tenzij u een uitgever bent die per paginaweergave verdient.

Wat is er precies veranderd op 31 augustus 2026?

Google heeft het rapport voor generatieve AI in Search Console uitgerold naar alle websites ter wereld. In de hulppagina over de Search generative AI-instelling staat het zonder omhaal: "As of August 31, 2026, we've rolled out this control to all websites worldwide." Dezelfde datum geldt voor de bijbehorende instelling waarmee u uw site uit die AI-functies kunt houden.

Het rapport zelf is niet nieuw. Google kondigde het aan op 3 juni 2026 op de Search Central Blog, maar zette het toen alleen open voor een kleine testgroep. Sinds 31 augustus heeft elke geverifieerde eigenaar het.

Wat u erin ziet, volgens de Search Console-documentatie over het rapport (gecontroleerd september 2026):

• Impressies — hoe vaak links naar uw site aan een gebruiker zijn getoond binnen een generatieve AI-functie.
• Pagina's — welke URL's van u zijn verschenen.
• Landen en apparaten — waar en waarop.
• Datums — met dagelijkse, wekelijkse en maandelijkse granulariteit.

De functies die worden gemeten zijn AI Overviews en AI Mode in Google Zoeken. Voor Discover bestaat een apart rapport. Data uit experimenten in Search Labs telt niet mee, omdat die volgens Google nog in ontwikkeling zijn.

Twee details die de meeste berichtgeving overslaat, en die voor u het belangrijkst zijn.

Er zitten geen kliks in. Alleen impressies. Search Engine Roundtable vroeg Google ernaar en kreeg als antwoord dat men "additional metrics over time" zal toevoegen. In september 2026 betekent dat: u ziet dat u genoemd bent, niet of iemand daarna doorklikte.

Twee resultaten van dezelfde site in één AI-antwoord tellen bovendien als één impressie. Als uw prijzenpagina én uw contactpagina samen in hetzelfde AI Overview belanden, is dat één impressie, niet twee.

Waarom uw CTR is gedaald zonder dat er iets misging

Hier zit het verhaal dat niemand u vertelt, en het staat in Google's eigen hulppagina: het rapport "includes data from the Web search type in the Performance report (Search results)."

Lees dat nog eens. Dit rapport is geen extra laag bovenop uw cijfers — het is een uitsplitsing van dezelfde impressies die u al maanden in het Prestaties-rapport zag. Uw AI-impressies zaten er dus altijd al in, alleen kon u ze niet apart zien.

Dat heeft één voorspelbaar gevolg: een verdunde CTR. Uw noemer groeide met impressies uit AI-antwoorden die zelden een klik opleveren. Uw teller — de kliks — bleef staan. Het percentage zakte. Er ging niets kapot; de meetlat veranderde van soort.

Een rekenvoorbeeld, met cijfers ter illustratie en niet uit een meting:

Dezelfde praktijk. Dezelfde pagina's. Dezelfde prestatie. Wie in augustus paniekerig zijn titels ging herschrijven, loste een probleem op dat niet bestond.

Doe deze aftrekking voordat u iets anders doet. Het is de eerste keer sinds AI Overviews bestaan dat u dat kunt.

Waarom pakt dit voor kleine bedrijven anders uit?

Voor een uitgever met een miljoen bezoekers is dit een dashboardregel erbij. Voor een lokaal bedrijf verandert het de diagnose.

Kleine bedrijven ranken op vragen. "Mag mijn hond druiven eten." "Wat kost een tandsteenbehandeling." "Hoe lang duurt een ontstopping." Dat zijn precies de vragen die een AI-antwoord volledig afhandelt. De gebruiker krijgt zijn antwoord, ziet uw naam als bron, en klikt niet.

Dat is niet per se verlies. Uw naam verschijnt naast het antwoord op een vraag in uw vakgebied. Maar het is ook niet de bezoeker waarop uw website is gebouwd, en zonder klikdata kunt u het verschil vandaag niet in euro's uitdrukken.

De praktische conclusie: behandel AI-impressies als een zichtbaarheidssignaal, niet als verkeer. Ze vertellen u wélke van uw pagina's Google goed genoeg vindt om een antwoord op te baseren. Dat is bruikbare informatie over uw content, en het is de enige eerstehands versie ervan die bestaat.

Wat doet u deze week concreet?

1. Open het rapport en noteer de vroegste datum. In Search Console vindt u het onder Prestaties, naast Zoekresultaten en Discover. Vakpers meldt dat de data pas rond half mei 2026 begint en dat er geen historische aanvulling komt; Google's eigen pagina noemt geen startdatum. Kijk dus zelf wat uw vroegste datum is en leg die vast.
2. Exporteer nu een nulmeting. Geen backfill betekent: wat u vandaag niet bewaart, kunt u volgend jaar niet vergelijken. Eén export van impressies per pagina, per maand, is genoeg.
3. Trek de AI-impressies van uw totaal af en herbereken uw CTR. Doe dat per maand sinds mei. Ligt de gecorrigeerde CTR vlak, dan is er niets aan de hand en stopt u hier.
4. Bekijk het tabblad Pagina's. De URL's met de meeste AI-impressies zijn uw antwoordpagina's. Google beschouwt ze als betrouwbaar genoeg om een antwoord op te baseren.
5. Repareer de antwoordpagina's die geen kliks verdienen. Zet op elke pagina iets wat een AI-antwoord niet kan leveren: uw prijzen, uw beschikbaarheid deze week, een boekingsknop, foto's van uw eigen werk, uw adres. Het antwoord mag Google geven; de afspraak moet bij u vandaan komen.
6. Laat de instelling op Include staan. Onder Instellingen > Search generative AI kiest u tussen opnemen en uitsluiten. Uitsluiten betekent volgens Google dat uw content "is prevented from being visible to users in Search generative AI features, including being linked to within these features" — geen impressies, geen vermeldingen, niets. Voor vrijwel elk klein bedrijf is dat zichzelf uitschakelen.
7. Zet een herinnering over 30 dagen. Eén meetpunt is een cijfer; drie is een trend.

Moet u uw site uitsluiten van AI-functies?

Google zegt in de documentatie van de instelling expliciet dat deze knop "isn't used as a ranking or inclusion signal affecting other parts of Search". U wordt dus niet gestraft in de gewone resultaten. Uitsluiten werkt binnen één tot twee dagen, al kan caching het langer maken.

Voor de meeste lezers van deze gids is de eerste rij de juiste. De knop bestaat omdat uitgevers erom vroegen, niet omdat kleine bedrijven hem nodig hebben.

Wat is hier hype en wat is echt?

Echt: u kunt voor het eerst zien welke van uw pagina's in Google's AI-antwoorden terechtkomen, op basis van Google's eigen data in plaats van een schatting van een extern hulpmiddel. En u kunt uw CTR eindelijk eerlijk berekenen.

Echt: de aan/uit-knop is een echte keuze met een duidelijk gedocumenteerd gevolg.

Hype: "AI-zichtbaarheid is nu een kanaal dat u kunt optimaliseren." Zonder kliks, zonder conversies en zonder zoektermen is er geen kanaal — er is een teller. U kunt niet sturen op iets waarvan u de opbrengst niet ziet.

Hype: "meet uw AI-vindbaarheid." Dit rapport meet uitsluitend Google. ChatGPT, Perplexity en Copilot komen er niet in voor. Voor die kant blijft hoe AI-crawlers uw website lezen de bepalende factor.

En let op de ruis. Een kleine lokale site kan enkele tientallen AI-impressies per maand hebben. Dat is te weinig om een contentstrategie op te bouwen. Wacht op een kwartaal aan data voordat u grote conclusies trekt.

Wat betekent dit voor uw content?

De aanpak die hier wint is niet nieuw, maar wordt nu voor het eerst meetbaar: schrijf pagina's die een vraag volledig beantwoorden, en zet er iets op wat alleen u kunt leveren.

Een dierenartsenpraktijk die uitlegt wat te doen bij een hond die chocolade heeft gegeten, wordt een bron voor het AI-antwoord. Diezelfde pagina met de openingstijden van de spoeddienst, het telefoonnummer en een boekingsknop erop wordt óók de bestemming. Het verschil zit niet in de tekst; het zit in wat eronder staat. Daar zijn SEO-first websites voor dierenartsenpraktijken op gebouwd.

Wilt u eerst weten of uw huidige pagina's überhaupt leesbaar zijn voor Google en voor AI-systemen, dan is de 10-minutentest een goed startpunt. Voor de bredere context van vindbaarheid in AI-zoekmachines is deze kmo-gids de plek om te beginnen, en wie in augustus schrikreacties zag, leest ook wat de spam update van augustus 2026 wel en niet raakte.